总之,在成功洗脑了横滨人民之后,我目光一转,看向了更远的疆域:
“我们要走出横滨,走向全国。”我站在会议室中央,目光坚定,语气铿锵。
我承认,在策划把我的“农场品牌”推向全国时,我是雄心万丈的。
“横滨已经成功‘洗脑’了,接下来是全国。”那天,我站在农场耕地的最高点上,俯瞰着无边际的田野,心中只有一个词:征服。下一步是打入日本的每个家庭,每张餐桌,让人们以没吃上我家的果酱、酒、罐头、木盒白菜为耻。简而言之:我,是要改变这个国家的饮食习惯。
“下一步,把广告投到日本最有影响力的电视台——NHK综合频道!”我话音一落,四周一片安静。
没错,NHK,就是那个你家电视即使没打开、但依旧要发收视费提醒的地方。
这可不是普通的广告投放。NHK综合频道号称日本国民级媒体,几乎是每家每户晚饭时分的不二选择。想象一下,在万籁俱寂的初春夜里,东京、京都、大阪、福冈……无数个家中饭菜的烟火气与日式纸门外的樱花簌簌交织。而在这样一个黄金时段,能成为家家户户茶几旁、餐桌上话题的一部分,需要的不仅仅是金钱。
我的目标很明确——不是边角料的零星曝光,而是要实打实地“占领”日本民众的视线。我们要打中他们那个最放松、最警惕性最低的时刻,让我们的品牌和他们晚餐的米饭、酱汤、鲑鱼、便当一起被记入潜意识。
我找来专业公司,对NHK晚间播出曲线和观众数据进行细致分析。日本人晚饭时间通常是晚上六点到八点,这两个小时里NHK的开机率远远高于商业电视台。
“我们需要做出一个,能让全国脑袋同时中毒的广告!”我甩出企划案,“洗脑是重点,气势是关键。”
“气势?”中原中也先跳了起来,无情开启炮火:“什么气势?!广告为什么重点是洗脑和气势?!”
“笨蛋中也,你根本不懂市场心理学。”我冲他勾起抹玩味的笑,“现在越看不懂的东西越抓人。”
接下来是广告投放档期的角逐。NHK黄金时段广告资源极其稀缺,和我们一样拿着钱等着上广告的企业,数不胜数。
然而不知道太宰他们是怎么做到的,总之最终成功获得了档期。
很快,我们联系了广告公司,买下了NHK的黄金时间段,并精心制作了一支广告。
广告十分精美——我们请来了知名导演掌镜,剧本字字雕琢,画面既能体现出我们品牌的温情,又隐含着一丝神秘的氛围,足以勾起观众的好奇心。而那段标志性的旋律,则是反复打磨数月,希望既洗脑又不失高级感。可以说,这不仅仅是一支商业广告,更像是我们团队集体理想的结晶。
当然,在策划这一步的时候,我就已经做好了一切心理准备。毕竟,NHK综合频道覆盖面的广度和用户群的复杂性,不比之前小打小闹。我的内心虽然坚定,却不能不说在按下“投放”按钮那一刹那,仍然涌上一丝不安。但箭已在弦上,不得不发。
广告播出的那晚,我们站在会议室中央,盯着挂在墙上的大屏幕。这支广告是我们倾尽心血之作。简单来说,这个广告,就是我们农场品牌冲破横滨藩篱、走向日本全国的敲门砖。
在广告片开播的那一刻,我捏紧了拳头。屏幕里的画面渐渐展开,似诗般优雅的旋律响起,一颗白菜缓缓从木盒中升起。没错,就连广告导演自己都骄傲地称,这是一颗“散发着大和民族精髓的极品白菜”。
宾至如归的配乐仿佛直接从胶片国度冲进了你的灵魂,一家四口围坐在八寸矮桌前用餐,小孩子的笑容、母亲简洁细腻的细声呵护、镜头缓缓拉远定格在富士山的景色下。
加上重复的,洗脑的,酷炫的音乐,魔性的镜头。
——一支又土又奢华的广告。
嗯,全片艺术感拉满,又土又艺术,有点像○岁山。
我站了一天的神经此刻彻底紧绷,光是想象广告播出后,全国上下对“奢华蔬菜”的瞩目,已经让我有些畅快得晕眩了。
“太美了。”我感慨地说,仿佛预见了第二天全国人民纷纷跪谢,我的蔬菜供不应求。
乱步低声嘀咕:“广告看得我有点饿。”而中也靠在椅子边,怀疑地看了我一眼。
广告结束后,我干劲满满,已经等着系统内的订单量像春笋般冒出来。
可是,预期中的惊艳和掌声并没有到来。广告结束后,整个会议室一片凝固的静默。手机开始狂振,属于网络新一轮风暴的信号不胫而走。
广告播完,全国人民陷入沉默。
片刻的安静后,随之而来的是一种难以形容的震撼——那种恍若灵魂被轻轻击中的感觉。
又雷又洗脑又震撼。